乡村文化振兴行业（文化产业：为振兴路上的乡村留住乡愁）

时间：2023-02-22 06:54:37来源：food栏目：物流新闻阅读：

　　人文浓厚的古村落，精工巧琢的非遗工艺技术，客朋满座的全景表演，红遍网络的小城镇农家乐……人文产业发展，让小城镇在复兴发展的道路上沦为承载人们乡恋感伤的精神家园。历史悠久的农耕文明，优秀的民俗文化和客家人文，透过产业发展化的发展，改变了现代村庄的面貌，改变了居民的生活。

　　近日，人文和旅游部等六部门印发的《关于促进人文产业发展生态圈小城镇复兴的意见建议》(以下简称《意见建议》)，明确提出创意、表演、音乐、美术、手工业、数字人文、民族特色人文产业发展、文旅融合等重点发展领域，以及培育壮大市场主体、建立专业人才培养机制、加强项目和金融支持等多项政策举措。面对当前小城镇人文产业发展发展规模较小、专业人才资金缺乏、市场信息闭塞等短板，未来，如何发掘本土天然资源优势，将人文产业发展融入小城镇经济社会发展，沦为重要课题。

　　城乡共荣促进专业人才等天然资源要素投入小城镇发展

　　群山苍翠、溪流飞瀑，在历史悠久的现代民族特色村落安徽省潜山市万涧村，古韵十足的古建筑与自然环境交相辉映。来自北京中规院的小城镇规划师刘琳在这里已经扎根了三年多，见证了村里面貌的变化。

　　“万涧村自古有重视读书的风气，有戏花灯、唱黄梅戏的现代，这些是其自身的人文根基所在。”刘琳说。在这里，刘琳和团队的小伙伴一起将旧造纸工坊改造沦为图书馆，积极开展送戏下乡活动。居民们从以前“宅家不出”的状态变得乐于交流，有了创作诗歌、参与家乡规划建设的热情。在刘琳看来，观念的转变是人文助力小城镇复兴的内在动力，“我们会带北京的孩子来这里交流，村里有现代手艺的爷爷奶奶向孩子们展示造纸手艺，一起制作花灯，既有现代人文发扬，也将时尚现代的理念带进了村里。”

　　小城镇规划师、乡创处长、农村职业经理人……近些年，各地探索了一系列迎合和聚集社会专业人才投入小城镇建设的制度，这些专业人才将城市的科技、信息、创意、市场、金融等天然资源带进了小城镇。

　　“专业人才、技术、资金、市场往往是城市聚集性天然资源，小城镇发展人文产业发展，仅靠自身的力量还不够，需要加强城乡天然资源对接，参照大众消费需求，激活小城镇人文要素。”中共中央党校(国家行政学院)教授祁述裕说。

　　《意见建议》明确提出“强化以城带乡、城乡共荣”的指导思想，并明确提出支持各地培育和引进骨干人文企业、建立汇聚各方专业人才的有效机制等政策举措。

　　从目前的实践看，企业生态圈小城镇人文产业发展的模式有不少成功典型。贵州丹寨的万达小镇，将苗族的蜡染、织锦等非遗手艺与旅游融合，创造了2000多个就业岗位。阿里巴巴的小城镇处长，带领四川凉山的绣娘走出大山，透过电商和时尚培训，将现代彝绣手艺变成了实实在在的收入。

　　社会组织、高校也充分发挥专业人才优势，透过组织学生和访问学者积极开展乡创行动，搭建智库平台、培养文创专业人才，助力民族特色人文产业发展发展。如北京大学人文产业发展研究所促进引导社会资金在四川宣汉建设白马花田国际小城镇创客营地，来自国内外高校的志愿者们透过主题墙绘、景观营造、IP开发等方式挖掘民族特色人文天然资源，研发系列文创产品。清华大学人文创意发展研究所与江西景德镇浮梁县合作，派出乡创处长，基于该地瓷源茶乡、山水田园的人文和生态优势，促进“艺术在浮梁”项目落地；在港口村打造出锦泰人文营地，积极开展茶叶、瓷烧、创作、手工艺技术制作以及农家感受、户外拓展训练等活动。

　　北京大学人文产业发展研究所院长向勇建议，实施人文产业发展生态圈小城镇复兴认养事业制，采取“公益+商业”的模式，透过税收和资金优惠提高集体建设用地的土地使用弹性，发挥城市企业投身小城镇复兴公益事业的社会责任感和返乡企业家的故乡情感，迎合城市企业投资客家。建立市县级乡创学院，培养文产处长和乡创营造师，启动新居民宜居创业计划，积极开展“新村一员”“新村一师”行动。

　　产业发展融合为小城镇农产品提供人文附加值

　　在四川眉山市青神县，美丽的“蝴蝶经济”火了。夜幕中的点点星海，漫山遍野的飞舞流萤，如梦似幻的场景让人们流连忘返。去年春天，青神县举办首届蝴蝶节，3个月迎合9万多名游人，为该地创收9000多万元。

　　在四川乐山，一家农业企业投入2000多万元养殖了二三十万只蝴蝶，建设渡假产业发展基地，打造出蝴蝶酒店；都江堰采用“稻虫共生”模式，将昆虫养殖、水稻种植、生态旅游结合起来。“蝴蝶对生存环境要求很高，一些地方地处偏远，但生态环境良好，透过养蝴蝶迎合游人来发展小城镇夜间旅游，促进了农商文旅体融合发展，带来经济效益。”峨眉山昆虫研究中心主任曹成全说。

　　农业、旅游、文创……在各地，多产业发展融合发展的小城镇复兴之路在实践中走向清晰。《意见建议》明确提出“促进一二三产业发展融合发展，贯通产加销、融合农文旅”的指导思想，以及“农民主体、多方参与”的原则。如何将创意、表演、音乐、美术、手工业、旅游等文创重点领域与小城镇天然资源优势和民族特色产业发展融合，激发现代客家人文活力，将沦为人文产业发展生态圈小城镇复兴的重要课题。

　　近年来快速发展且内涵不断丰富的小城镇旅游业，就是典型的实践。不少地方作为研习产业发展基地、亲子渡假产业发展基地，可以感受农事劳作、户外探索，学习民俗文化人文、非遗手艺，接受自然教育、博物认知，不仅丰富了游人的行程，也带火了该地民族特色农产品。

　　如携程公司打造出的渡假农庄在安徽金寨、江西丫山等地落地，不仅提供高品质住宿服务，还深度挖掘该地人文，将织锦、织锦、竹编等非遗项目带进农庄，让游人感受醒牛节、春笋节、红梅人文节等活动。在福建莆田江口镇，顶坡葡萄园、大东草莓园、官庄芦荟种植产业发展基地等串联成集生态观光、农事感受、民俗文化人文、休闲渡假为一体的小城镇旅游地；梧塘镇以“凤鸣梧桐”为载体，打出人文展览、美食品鉴、直播带货、泛舟游荔林等组合拳，居民家门口的莲藕、荔枝、菱角等特产成了抢手货。

　　“农文旅融合发展，一是透过场景营造实现，如生态产业发展基地、文艺表演、人文展、博物馆、民俗文化节庆、手工匠坊等，将现代生活方式以人文感受的形式展现，将公共人文设施和旅游业结合起来；二是透过IP打造出丰富旅游感受项目。”祁述裕表示。

　　手工艺技术、农产品加工业也透过人文生态圈提升了价值。在河北武强县，该地有名的武强年画应用在啤酒、红酒的包装上，让酒瓶沦为民族特色工艺技术品。在山东郯城县，精美的秸秆工艺技术品销往海内外市场，“指尖手艺”转化为“指尖经济”。

　　“人文可以活乡产，以人文产品来包装小城镇产业发展，可为小城镇产品和农业产品提供人文附加值。”中国社会科学院财经战略研究所研究员魏翔说。

　　向勇建议，建立小城镇人文天然资源公共服务平台，包括客家人文基因库、小城镇人文产权交易平台、小城镇闲置天然资源交易平台等，实现客家人文天然资源开发的“一源多用”效应，促进乡创、农创与文创的深入融合。以集体合作社、“公司+农户”的形式恢复现代民族特色的农品加工产业发展基地和非遗手工手艺，促进农业种植、家畜饲养、农品加工、休闲观光、研习旅行、精品农家乐和节庆融合发展。

　　民族特色发展立足天然资源地理环境实施“新村因地制宜”

　　夜幕降临，武陵渔郎在船头点起渔火，小船悠悠，溯溪而上……在湖南常德秦溪两岸4.6公里的河流剧场之中，大型溪流漫游全景表演《秋江记》重现了鲜活的“秋江”。

　　“加入剧组后，能把自己的工作、生活结合到一起，宣传自己的家乡，精神世界更丰富了。”常德秋江镇水溪村居民易美权说。在这里，不少居民加入了表演，在家门口就业，也感受到了艺术世界的魅力。表演的成功，带动该地人文天然资源的保护与景区的品牌行动。依托秋江地方人文民族特色和天然资源，该地营造“秋江+”IP，不断为区域综合发展生态圈增值：桃源织锦、擂茶、织锦等非遗人文，秋江里等一系列产品品牌深受游人欢迎。表演不仅促进了旅游业和夜经济，更带动了秦溪河流的改造和两岸道路硬化、村庄绿化美化工程推进。

　　在专家看来，小城镇发展独具民族特色的人文产业发展，要充分依托该地的自然、生态和历史人文天然资源地理环境。河北保定曲阳的石雕艺术、易水的砚台制造，充分利用该地的石料天然资源；四川成都崇州的竹艺村，依托该地丰富的竹林天然资源发展起了竹编工艺技术；山东潍坊的织锦、风筝手艺，从发扬千百年的民间艺术沦为走向世界的工艺技术产业发展。

　　近年来，“新村一品”“一乡一业”的理念越来越多地应用在我国小城镇人文产业发展发展实践中。《意见建议》明确提出“科学规划、民族特色发展”的原则，也指出一些地方小城镇发展出现急功近利、急于求成的现象，如盲目大拆大建、破坏现代面貌、机械化照搬、低水平复制等。不少地方跟风发展旅游农家乐、民族特色小镇，但最终样式雷同、缺乏民族特色，迎合力大大降低。

　　“一方面，小城镇发展整体布局规划需要基于本土化天然资源地理环境和民族特色，选择适合的业态进行引导。”中央财经大学人文经济研究所院长魏鹏举认为，“另一方面，要避免同质化，发挥创意是关键，要营造合理的市场竞争环境，从而激发市场主体的创造性，让市场不再故步自封，而是获得主动创新的动力。”

　　中国人文产业发展协会副会长范周明确提出，对小城镇天然资源要进行严格科学的系统性梳理，不同省份的小城镇有历史人文发扬、产业发展发展的差异，人文产业发展发展要有针对性，不能一刀切，要因地制宜、“新村因地制宜”。

　　(本报记者鲁元珍)

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