眼前的京东618一方面是消费者欢乐购物尽享实惠大促，另一方面，京东各个事业部的战报也别开生面，一份比一份数字抢眼，一个比一个精彩。其中，最最有趣和好玩的战报来自于生鲜事业部，作为京东最新的一个事业部（成立时间最短），以及由京东元老级人物王笑松带队，这一新老组合自然吸引了众多关注的目光。

618活动期间（6月1日0：00－6月18日24：00），京东生鲜自营订单增长了500%，是去年同期的6倍，移动端占比更高达88%。6月18日0：00到9：00京东生鲜自营销量增长了1000%是去年同期的近11倍。你知道哪里的人最爱吃小龙虾吗？京东生鲜战报告诉你，是北京朝阳区群众。你知道最爱吃北方樱桃的是哪个地区吗？你知道最爱吃南方荔枝的人主要集中在哪里？战报告诉你，华南区人民最爱吃北方樱桃，而南方的荔枝大多被华北区人民买去了。有意思吗？还有更有意思的。

为满足各地消费者品尝到世界优质美味的需求，京东生鲜已做到将澳洲牛排送达四川阿坝州消费者手中，为黑龙江黑河消费者带去南美白虾，为西双版纳消费者送去烟台大樱桃，为拉萨消费者送去了帝王蟹，甚至为三沙群岛消费者送去了麻辣小龙虾。

其中，女性用户购买生鲜的比例达到61%，其中，京东金牌及以上会员用户占比达到43.5，可见女同志在吃上的消费力之强劲。

但素，你知道吗？数据显示，全国4000多家生鲜电商实现盈利的只有1%，基本持平的有4%，有88%略亏，剩下7%则处于巨亏状态。但有专家认为，在未来的5年里，生鲜电商交易可达千亿元的市场规模。而刘强东也表示，自己也经常网购，每天都有两到三单，其中一半都是生鲜。目前电商渗透率已经达到20%-30%，生鲜电商的渗透率可能还达不到千分之一甚至还不到。

生鲜电商难做几乎是公认的，同样生鲜的损耗之严重也令多家巨头眼望生鲜而却步，那么京东生鲜做得风生水起的密诀在哪儿？答案是：冷链物流。你知道烟台的樱桃在无冷链的7个小时后什么样子吗？你知道小龙虾好吃但在路上要走多长时间吗？刘强东在央视专访表示，要建立大数据支持生鲜市场，难做，意味着生鲜电商领域还蕴藏着巨大的商机。

京东生鲜事业部总裁王笑松表示，京东生鲜着力于生鲜标准化流程管理，确保优质的生鲜产品、优质的产品服务、优质的消费体验，真正做到让所有消费者吃好一点，为生鲜电商的标准化做出示范。其背后明确指出京东冷链的优越性。目前还没有一家生鲜电商拥有自建冷链物流实力，在物流行业中，拥有冷链的也不过一家而已。

近日央视《经济信息联播》的采访中，京东冷链物流从樱桃下树的15分钟后直接进入冷链物流。从水冷到装车整个流程专业细致，包括最终运到北京再分配给快递员时，樱桃一直处于冷链包装内，用户收到樱桃也是新鲜犹如刚摘的。其中，京东早期自营物流的基础现在得到了充分的利用，也开始显出独一无二的竞争实力。

当初，自建物流于电商模式的“重”，很多企业主动放弃了本有自建物流的机会，眼看京东物流优势越来越成为核心，想必有的人悔的肠子都青了。自建物流的前瞻性意义格外突出，如今成功引入冷链物流，已经成为国内生鲜电商无法跨越的壁垒。京东在生鲜上的成功离不开冷链物流的支撑，而如今，生鲜在618中的突出表现，京东的王者地位已经树立起来。

与其高调发誓灭掉库存，空想百万亿的口头生意，一堆人抱成个球对抗一个。不如从头扎扎实实步步为营，京东用成功的事实瓦解了外界的种种非议，如今，生鲜的成功，无疑再给号称灭掉库存的那拨人迎头棒击。“只做第一”，成就了京东的商业帝国，也让京东生鲜从无到有，至今领跑生鲜电商，不论业内还是同行，都亲历了一幕王者归来的大戏，而冷链对国内生鲜电商的作用将是未来近二十年的发展启示，京东生鲜未来想象空间很大。

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