01

餐饮商家信息填写

微信朋友圈广告投放效果影响因素多。像广告账户开通录入的商家信息都会影响广告效果。如外显头像、店铺名称、地址等。

◆ 注重商家头像和名称的关联性

● 商家头像与名称贴合自身推广产品。

● 商家名称中带有美食或品牌名称。

● 商家头像与商家名称相呼应。

● 门店名称地标化显示。在品牌名称后增加门店具体名称，让客户对门店地理位置有明确的认知，感觉这家店就在附近提升进店率。

02

餐饮外层文案写法

◆ 活动类文案写法

结合店里的特色菜品，服务活动等，主要有以下四大活动类文案写法公式：

● 公式一：话题切入+活动优惠=好友对话型。

● 公式二：优惠活动+地域描述=地域特色型。

● 公式三：行动指引+活动优惠=饥饿营销型。

● 公式四：超值优惠+菜品/店铺介绍=惊喜优惠型。

1.好友对话型

话题切入+活动优惠=好友对话型

跟好友的对话形式可以是：下班吃什么，针对餐饮有关的话题对菜品，口味等来进行。

2.地域特色型

优惠活动+地域描述=地域特色型。

针对门店周围的用户群体，有明确的区域性，用优惠等活动吸引到店。

3.饥饿营销型

行动指引+活动优惠=饥饿营销型。

针对菜品口味的介绍跟优惠，激发客户对于食品的欲望，营销手段排队时间。限时限量，人气火爆等这些因素，侧面表现出食物的美味供不应求，从而引起客户品尝的兴趣。

4.惊喜优惠型

超值优惠+菜品/店铺介绍=惊喜优惠型。通过直接描述超值的优惠吸引用户点击。

◆文案注意事项

通过与老板的沟通中得知，许多老板不知道如何设计文案，排版编辑，绞尽脑汁想的文案也达不到预期的效果，很多时候广告没有过审却不知道问题出在哪里。因此小编总结出以下几点文案写法以及注意事项分享给大家。

1.文案内容

● 建议文案的标题放上活动主要信息，如满200减50。

● 文案需集中产品的特点，如餐饮行业可以从食材，口感，味道，服务这些入手。

2.常见错误案例

● 文案标题等过多的修饰，如说走就走的旅行，一场难忘的聚会。

● 只告知菜品的名称，没有详细地说明详情，如“一碗乌鸡汤”。

3.文案注意事项

● 广告文案内容中避免极致的字词，如首家、最、第一。

● 广告文案内容中避免品牌或第三方名称等信息。

● 广告文案内容中避免奖励，强制引导进行转发等，如转发到微信群，朋友圈等请勿出现电话号码/个人微信号qq号/微信群qq群号/小程序公众号等二维码/条形码。

● 请勿诱导客户描述，如“点击抽必中大奖”。

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03

餐饮外层图片类型

图片信息的展示，通常是优惠折扣，店内场景，店内风采，菜品展示，人物形象。如优惠折扣+人物形象，可以叠加一起使用。常用图片类型主要分为美食类、优惠类、人物类、场景类、门店风采类。

04

外层图片制作技巧及注意事项

◆ 裁切图片

正确裁切图片能让杂乱无章的图片瞬间变得引人注目，勾起用户食欲。

2.剪切前

主体表现不突出；周边元素干扰视觉。

2.剪切后

主体放大，美食特色更突出。裁掉无关元素，集中视觉。

处理方法

●放大突出核心美食，置于图片中央。

●去掉干扰视觉的元素。

◆ 美化图片

1.美化前

画面暗淡，没有食欲。包装盒外观干扰画面。

2.美化后

去掉包装盒，放大图片，突出美食特色。调整图片色调，使美食明亮鲜艳，更有食欲。

3.处理方法

● 图片放大处理，突出美食特色。

● 调整美食色调，令食物看起来更有食欲。

● 去掉周边干扰元素，如包装盒、纸袋等。

◆ 外层图片注意事项

● 图片的信息的展示，通常是优惠折扣，店内场景，店内风采，菜品展示，人物形象。

● 不要出现任何的二维码，包括且不限于个人微信二维码，网站二维码，小程序二维码，公众二维码等等。

● 不要出现电话号码/链接/微信号qq号/微信群二维码qq群号/股票基金代码/软件网站链接等。

● 不要出现很极致的字词如首家、第一、最等。

● 广告文案内容中避免品牌或第三方名称等信息。

● 广告文案内容中避免奖励，强制引导进行转发等，如转发到微信群，朋友圈等。

● 请勿出现医疗用词或保健功能描述。

● 请勿使用超过9张以上的拼图。

05

优秀案例参考

◆ 案例分享—火锅

1.文案&活动

49 元专享套餐，叫上同学来班花串串。

2.案例总结

● 商户活动：49元双人套餐&赠送饮料。

● 商户诉求：吸引门店周边新老客到店。

3.投放亮点

● 原生食材更能打动用户。

● 素材标明凸显门店优惠信息。

● 外层文案引发老同学间怀旧情绪，点击率8.24 %，领券1，039张，投放当天到店12桌子。

◆ 案例分享—烘焙甜品

1.文案&活动

他们说热爱面包烘焙的伙伴，都能买一送一。

2.案例总结

● 商户活动：买一送一。

● 商户诉求：通过买一送一吸引用户到店。

3.投放亮点

● 素材强化门店售卖产品。

● 俏皮文案吸引同类爱好者点击。

● 推荐菜品让用户到店不再纠结，点击率4.41%，领券数5132张，领券成本0.03元。

欢迎各位老板留言讨论！

END

今日作者

杨家乐

广州成功易

审核人 | 老村长

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