近期，餐饮行业消息不断，从呷哺呷哺到海底捞，从茶颜悦色到新元素，多家知名品牌关闭连锁门店，整个餐饮行业在大起大落之间挣扎。

中小餐饮商家的优势在于经营灵活，但是今年仍有较大的经营压力，餐饮经营所面临的难题其实都可以追溯到客流减少上。如何快速通过各种渠道吸引客流，成为更重要的考验。

微信从2014年开启了微信广告的大门，在坐拥最庞大的用户群体的情况下，微信广告保量且能够触及各类目标人群。原生式信息流广告的方式，在尽量降低对于用户体验的伤害。腾讯长期以来积累了大量的用户数据，具有得天独厚的优势，可以更加精准的投放广告，在合适时间推送给合适的用户。

经过多年的投放，这边针对餐饮行业整理出一些广告制作指引建议，可以帮助商户快速上手朋友圈广告，助力本地推广。

外层文案

反例

1

上善若水，快乐餐厅

——文案仅告知餐厅名称，未介绍餐厅特色，用户并不清楚广告所希望传达的信息

2

别畏惧选择的结果

别执着选择的完美

来飞行先生

做出你的选择

——过分修饰却又无法打动人，无法看出是什么类型的餐饮店

3

称心的味道

放心的品质

贴心的服务

开心的体验

——比较虚

范例

1

旧时王谢堂前“宴”

飞入寻常百姓家

原汁原味本帮菜

尽在上海小南国

——结合古文与谐音，增强文案趣味性

2

闻之垂涎，品之辣鲜爽

不失肉之本味

齿颊留香甚是痛快

——从味道、口感、食材等入手

3

来自山西的味道

你与家乡距离很远

我们只有一碗羊汤的距离

——餐饮是地域性很强的行业，因此引发·乡愁能够在外地的用户产生共鸣

4

爱上小面始于2003深大店

约你见面

爱上小面，重庆小面口碑名片

——家乡特色与城市名片

5

如此黄金品质的咖啡

当然值得一滴不洒的外送

会员首杯免费哦

——突出亮点+优惠

6

“请你去看电影！”

“不去！”

“请你吃幸福西饼！”

“你真的很会撩！”

——对话式，拉近与用户距离

外层图片

1

产品展示类

要点

·突出产品：餐饮行业朋友圈推广原生形式指引

·动作技巧：可使用筷子夹起产品，伴有热气，第一人称视角，用户容易代入，诱发用户食欲

·文案直接：围绕主体产品进行描述，集中展示产品特点

2

优惠折扣类

要点

·利益点明确：聚焦产品的优惠及亮点，可直接使用划线价格或参照物对比吸引用户注意力

·图片清晰：使用纯色或干净背景，色调鲜明，图片文案少，字号较大

3

人物形象类

要点

·画面简洁：纯色或干净背景，光线明亮，像素清晰，色彩鲜明

·图文贴切：图文表达内容一致，人物与产品可有互动行为，勾起用户消费欲望

4

场景类

要点

·主线明确：产品展示明确，并通过产品制作细节突出菜品精致度以及餐厅厨师工匠精神

·画面清晰：色调鲜明，像素清晰，背景简单无杂物

5

门店风采类

要点

·画面简介：门面展示，光线明亮，门店名称清晰，避免出现路人、车辆等杂物

·优势：勾起用户过往经过门店记忆，或者给用户留一个印象，加强后续到店可能性

近期疫情反复，线上推广必不可少，朋友圈信息流广告通过整合亿级优质用户流量，配合数据算法，为商家提供了独一无二的推广平台，充分挖掘微信媒体价值。了解朋友圈广告，打造线上引流推广！

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