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餐饮视觉研究室

作者： 餐视君

一到年底

很多品牌都会使出“浑身招数”

创意策划各类广告营销

无论是幽默搞笑还是温情走心

总能直戳消费者的内心受到大众喜爱

这其中，文案就起到关键性的作用

一字一句如何能瞬间引起大众的共鸣呢

最近看到了

一则颇有人间烟火的短片

▼▼▼

以六道家常菜作为主题切入

延伸出不同场景的小故事

从我们的日常生活中入手

去感受朴实却最真性情的生活气息

星期一：爆炒花蛤

一对中年夫妇做饭的时候互相吵闹

一个嫌他切菜时总切不好

一个总说她炒菜时放太多油

...

但即使是这样

正因为是一起做的炒爆花蛤

味道才显得特别有意义

一句“吃了三十年还是那么好吃”

背后是大半辈子携手共度的时光。

感情，总是越炒越好

星期二：糖醋里脊

沉浸在爱情的两位

女的独自在厨房准备丰盛晚餐

而男的回来却说吃了女同事的下午茶已经饱了

哪个女人都会吃醋的呀

那就给糖醋排骨多放醋

喂给男的吃会是最好的暗示

爱情这盘菜，有酸才会有甜

星期三：爆炒猪肝

男的又醉醺醺回到家

女的再次嘴硬教训

而得知他因职场失意

心底还是瞬间软了下来

生活本来不太如意

好吧爆炒猪肝配面条

一切都会好的

嘴硬着跟你吵架，心软着给你炒菜

星期四：爆炒鱿鱼

妻子下班惊讶地看到

比平时要勤快的丈夫

而后他端了一份炒鱿鱼出来

她随之也心领神会

被“炒”了没什么大不了

一句句「没关系，我养你」比什么都要暖

不怕被老板炒掉，就怕被你炒掉

星期五：宫保鸡丁

吵吵闹闹的一家庭

小孩子成绩不理想？考试不及格？

多大的事还不如吃完爷爷炒的菜再说吧

能够一家人开开心心一起吃顿饭

比什么都来得有意义

生活小吵小闹，也要炒得热闹

星期六：葱爆羊肉

准备嫁出去的女儿

早已不在的丈夫

想念的时候

就做一道蕴含着记忆的菜吧

有些回忆，一握住锅铲便会想起

星期日：你的那道菜是什么滋味？

看到这

餐视君的内心早已被牵动

就好像身边的一点一滴

想起还是会会心一笑

当然这则走心的广告

也引起广大网友的连连称赞

▼▼▼

可能到这，有的人还以为是

一则表达温情的公益微电影

其实...这是苏泊尔炒锅最新的广告片

没想到

人生百味 炒出滋味

虽然是一则炒锅的广告

但里边也有不少值得思考和借鉴的地方

与同类产品广告不同，全篇以“美食”作为线索

减少了广告的痕迹

特别是在餐饮的文案上

从生活中的厨房场景作为切入点

一日三餐，柴米油盐

从爱情到亲情，抓住不同的年龄层

使得能与消费人群达成共鸣

说到底，这则广告好就好在

除了表现产品的特性之外

通过故事性的抒发及“人情味”的文案搭配

触动用户的内心情感

这不仅能让用户对产品有全新的认识

还能建立对品牌的联系，提升品牌的好感度加深记忆点

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