营销软文的核心作用是传播企业的价值观，获得市场认同。企业宣传片的营销软文可长可短，很多时候就是一句话，言简意赅。很大程度上，软文是企业价值观的一种表达。未见其人，先闻其声，一个企业的价值观决定了其高度和发展前景。每一次宣传不仅仅是服务于当前的转化，更是企业或的时长认同的累积和品牌形象建立的过程。

但目前随处可见的软文推广其内容、质量参差不齐，效果差异也是天壤之别。我们写软文首先要明白自己当前的定位然后采取相关措施具体着手去写：

预先弄清楚对谁讲、讲什么、怎么讲、在哪讲、什么时候讲;

清楚自己所在行业基本状况，分析十个业内顶尖企业相关业务、战略、规划、重点产品、网站配置以及受众习性等;

分析潜在客户对什么样的问题感兴趣，站在客户立场策划、思考，站在企业单位、网站自身立场去书写文字;

预见性发布相关知识型推广软文，分析知乎、今日头条等平台的权重政策，调整自己的发文策略;

重点鼓励让第三方机构发布相关权威性报告;

明确自身所在公司或企业的最终赢利目标等等。

针对于此，我们现在来说说软文的实际操作一些重要的几点：

标题吸引人，具有穿透力。重点可以适当利用大众好奇心，选择当下一段时间内的热门话题核心，或者跟进相关事件引发的连续性问题。这样可以让读者一眼看过之后留下印象并进行关注跟进;

文章尽量原创，段落等编辑到位，宜短句，关键字词进行超级链接、换色等;

多利用实际效果、数据、成功案例等表述;

不跑题，一定要有主题，要有中心。所有的内容都是围绕这个主题去组织的;

文章阅读要有趣味性，行文简练很重要。文章整体美观度，不说空话套话，实际产品等可以简要写一些现身说法。要知道常规软文现在在市场上价格也是比较高的，一篇软文在2级城市平均每字要3-5元左右，在一类城市价格高达6-11元;

实在思考不出什么策略或什么思路，可以根据当前业内、圈子发生的一些事情，整理出总结性、分析性的文章。也可以针对一些名人言论等做些话题分析研究，就事论事，调动读者参与讨论的积极性，提升文章传播范围。

　

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