明星餐饮再翻车！胡海泉旗下奶茶品牌偷税漏税被罚加盟商：开了两年一直亏

时间：2022-12-29 01:19:44来源：food栏目：餐饮美食新闻阅读：

本文来源：时代周报作者：涂梦莹

明星品牌逃不掉“翻车”的命。近日，“本宫的茶”关联公司广州本宫餐饮服务有限公司（以下称“本宫餐饮”）因偷税被相关部门处以罚款。

据判决书显示，2019—2020年期间，本宫的茶取得加盟费等收入527.83万余元（含税），上述收入未确认销售收入且未申报缴纳相关增值税和附加税费，未作企业所得税纳税调整，相关成本费用已在企业所得税税前扣除。对此，国家税务总局对该单位上述偷税行为合计罚款9.12万元。

号称“半个娱乐圈都来打卡”的本宫的茶，背后品牌联合创始人是知名艺人胡海泉。天眼查显示，胡海泉通过广州江泉投资有限公司（下称“江泉投资”）间接持股本宫餐饮，在该品牌宣传方面多次露出。

（本宫的茶宣传物料图源：加盟官网）

6月9日，北京市隆安律师事务所上海分所刘世君律师向时代周报记者表示，虽然胡海泉并非本宫的茶关联企业法定代表人，但属于自身自创品牌，该品牌运营公司的偷税行为将会有损该品牌形象。

“明星在进行旗下品牌宣传和经营时应当对品牌运营公司加强管理，尤其是在合规方面需要加大投入，规范公司财务制度、预防违法犯罪行为。”刘世君进一步说道。

值得注意是，仅加盟费用就收入高达百万的本宫的茶，并非首次遭遇公开处罚。

2021年8月，本宫餐饮因违反食品安全法相关条款，被广州市番禺区市场监督管理局罚款4万元。而据天眼查显示，本宫的茶涉及多则司法风险，包含劳动争议纠纷、合同纠纷以及特许经营合同纠纷等。其中，特许经营合同纠纷为主要司法风险。

6月9日，针对本宫的茶品牌逃税事件，时代周报记者分别联系本宫餐饮、江泉投资以及胡海泉经纪公司北京巨匠文化股份有限公司，截至发稿前均尚未回复。

明星流量吸金

本宫的茶此前在营销上深度绑定胡海泉。

本宫的茶成立于2015年，主打中式轻奢茶饮，称坚持“中茶西做”——将中国传统的茶文化与西式奶茶工艺结合。成立仅一年，本宫的茶门店便已经从广州扩展至北京、天津、深圳等多所城市，甚至布局到海外市场。

“明星老板亲自把关”“胡海泉邀你一起开店”，在众多宣传介绍中，本宫的茶将创始人胡海泉当作营销利器，并称，凭借胡老板娱乐圈资源，轻松贡献粉丝阵地。

有明星创始人免费营销，热搜、多渠道引流背后，本宫的茶更多依靠特许加盟模式进行门店扩张。

官网信息显示，本宫的茶以直营+加盟的品牌经营模式，奠定品牌发展基础并扩张门店版图。据本宫的茶官方微博透露，截至2021年3月1日，本宫的茶签店已经突破1000家，客单价在20元左右，毛利率达到70%。

“在一线城市，比如说深圳，纯加盟费用为10万元，包含选址、培训、宣传以及产品研发等服务。”6月9日，一位本宫的茶招商加盟客服告诉时代周报记者，如果加上采购设备、原材料以及保证金，整体加盟费用在20万元左右，能够做到一对一培训。

“本宫的茶成立7年，我们内部自己测算的回本周期在4～10个月，大多数门店都能控制在6个月内回本。”上述招商加盟客服称，老板是明星创始人胡海泉，不仅自带流量，每个月还会在电影、电视剧以及综艺合作上宣传推广，“60多位明星都喝过，知名度很高。”上述客服表示。

（本宫的茶宣传物料图源：加盟官网）

但声称拥有明星光环、自带流量的本宫的茶，在加盟商眼中却并非能够轻松盈利。

李彦龙（化名）是本宫的茶前加盟商，他向时代周报记者透露，2020年，他在深圳加盟了一家本宫的茶门店，两年经营并未回本，直至闭店，门店都仍处于亏损之中。“加盟费根本不是宣传中的10万～20万元，加上各种铺租、人工、设备、材料、保证金等，最少需要40～50万元才能开出门店，更做不到70%的毛利率，据我所知，深圳原有的很多加盟店都关闭了。”

“两年时间加盟费没有赚回来，只学了一堆没有用的东西。”李彦龙称，明星资源没有如承诺的情况落实，本宫的茶品牌知名度也不够。

李彦龙还表示：“之前，邀请加盟商去体验的线下直营店，都营造出门店经营火爆的假象。他们请网红去直播，用俊男、美女去接待、聊天，这些都是套路。”

胡海泉商业版图

身为歌手、音乐制作人的胡海泉，另一个知名身份是天使投资人。

据天眼查，此次卷入偷税风波的本宫餐饮，由胡海泉通过广州江泉投资有限公司（以下称“江泉投资”）间接持股。股权穿透可知，目前，本宫餐饮最大股东为江泉投资，持股51%，其余持股方为个人；胡海泉则作为江泉投资第二大股东，持股44%。

（图源：天眼查）

除此之外，目前，胡海泉名下有55家关联公司，处存续开业状态的多达40家。其中，胡海泉担任法定代表人、高管的企业分别有15家、26家。

在商业版图层面，胡海泉拥有实际控制权、且持股比例最多的是北京就是巨匠投资管理有限公司，其持股55%；陈涛（羽泉组合成员“陈羽凡”）为第二大股东，持股15%。

胡海泉投资人身份最明显的是，是其在2014年成立的北京海纳百泉投资基金管理有限公司（下称“百泉基金”）。据了解，百泉基金旗下“海泉基金”基金管理规模达13亿元业务覆盖人工智能、消费升级、医疗健康、泛娱乐等领域。

2021年12月，百泉基金被强制执行2115万元。彼时，海泉基金方面曾向时代周报记者回应称，公司已申请撤销商业仲裁，深圳市中级人民法院已经受理。而目前，曾持股40%、作为最大股东的胡海泉也退出百泉基金股东行列，并接连退出海泉基金相关公司。

深度绑定投资品牌的风险正在攀升，明星光环似乎成为双刃剑，众多艺人正在“划清界限”。

近日，火锅品牌“贤合庄”遭遇部分加盟商集体维权，曾经的合伙、代言人陈赫、朱桢、叶一茜等知名艺人，早已纷纷退出股东行列。据餐宝典数据统计，截至2022年4月底，贤合庄在全国各地已经关店超270家。