远不止于跨界联署。

近日，据企比比信息显示，葛永东HEEKCAA的关联子公司深圳美西中餐饮管理有限子公司发生商会更改，子公司一般经营范围更改平添护肤品零售业务发展。

照片来源于网络

事实上，这已不是年轻一代钟爱的甜品第一次与护肤品产生协同。今年七月，甜品国际品牌一点儿也曾发生商会更改，子公司经营范围除了追加玩具、工艺美术品及礼仪用品（文物、象牙及其制品除外）、服装服饰、办公用品等的批发、零售外，护肤品零售业务发展郝然在列。

一时间，彩妆界纷纷质疑，风靡千禧一代的茶饮界要准备进军护肤品领域了？

联署+甜品盲盒

护肤品与甜品结合可以这么玩

其实，在这两大茶饮国际品牌宣布增加护肤品零售业务发展之前，护肤品早已被甜品界玩的“风生水起”。面世创意的联署商品和利用盲盒经济出圈的“护肤品+甜品”盲盒成为了俘获Z三代芳心的不二法宝。

作为茶饮界的“联署大户”，葛永东从2017年开始就与一众护肤品国际品牌面世了联署系列商品，美宝莲、贝玲妃、科颜氏、巴黎欧莱雅、百雀羚、Fenty Beauty、倩碧等多个具有领域影响力的彩妆国际品牌均在其联署的对象表中。

2018年，葛永东与老洋货护肤国际品牌百雀羚面世联署限量款喜雀月饼，致敬洋货经典，月饼只送不卖，只要参与活动就有机会领取，这一举措增加了国际品牌与顾客的互动。

2020年5月，彩妆国际品牌 Fenty Beauty和葛永东联署，Fenty Beauty将芝芝桃桃的灵感带入国际品牌的腮红膏设计中，并面世双方联署的限量化妆包，有关活动宣传在微博上话题阅读量高达千万次。

此外，葛永东与巴黎欧莱雅面世的跨界联署彩妆丝袜月饼、葡萄籽欧莱雅能量弹月饼、七夕节时节与倩碧联手面世的脸红月饼；以季节限量红色多肉石榴为主角和洋货玛丽黛佳面世的满杯红钻月饼......凭借人气IP，葛永东一次次“插手”彩妆界，面世的联署商品也在不同程度上受到了顾客的钟爱。

基于此，上游的代工厂芭薇股份也洞察到此市场趋势，与联合利华旗下国际品牌多芬达成合作，并搭载葛永东IP重磅面世甜品“奶盖”沐浴露系列商品。芭薇股份开发“奶盖”沐浴露系列商品的商品经理林子力曾公开表示：“创新除了天马行空，更要落到实处。”其有了好奇奶盖洗澡是种怎样的体验的想法后，经过各种资料、商品数据的搜集分析，发现该想法不仅有可行性，而且加之市场上几乎没有这类商品，所以其认为这类商品将有很大的市场前景。

而纵观整个茶饮界，入局彩妆的也远不止葛永东一个国际品牌。奈雪的茶、茶道夫、一点儿、豆豆茶、COCO等茶饮国际品牌都或多或少与不同的护肤品国际品牌面世过联署商品。

如今年七月，彩妆国际品牌酵色Joocyee与茶饮国际品牌豆豆茶面世“你看起来很好吃”系列联署彩妆商品，与此同时还打了果汁彩妆概念，联署商品无论是从外包装还是颜色搭配，都与各类甜品周边有关。

而伴着盲盒经济的东风，买一杯甜品拆杯底的空隙层就有机会获得丝袜、眼影、香水、护手霜等礼品的“护肤品+甜品”盲盒更是成了新茶饮获客的流量密码。

凭借不确定性和未知的惊喜，拥有护肤品加持的盲盒甜品着实“火”了一把。记者在抖音搜索“盲盒甜品”，一条条短视频动辄点赞数万，而在小红书，以甜品盲盒有关的社交笔记也有3w+篇。不得不说，新茶饮和护肤品组“CP”不仅好看好玩，而且无疑给国际品牌与国际品牌之间碰撞出了许多捷伊火花。

照片来源：摄图网

消费群高度重合

护肤品或与甜品密切相连

根据第一财经数据中心和奈雪的茶发布的《2020年新型茶饮消费白皮书》能够发现，90后与00后的顾客比重占据近七成，男性顾客占比虽逐年上升，但女性顾客依然在各个年龄层占据主导地位。在颜值经济盛行的当下，仔细推敲下来，这与彩妆领域的消费群可以说是不谋而合。

业内多项数据报告说明，彩妆内容消费群体正在趋于年轻化，Z三代正在成为消费的主力军。此外，《2020年新型茶饮消费白皮书》还显示，2020年新型茶饮顾客规模正式突破3.4亿人，且预计2021新型茶饮市场规模突破1100亿元。由此，面对如此庞大且极具购买潜力的茶饮消费人群，茶饮界将护肤品和甜品密切相连也就不足为奇了。

照片来源于：CBNData&奈雪的茶：《2020年新型茶饮消费白皮书》

值得一提的是，将护肤品与茶饮互相带入，对于竞争激烈的茶饮领域来说，也不失为茶饮界日益同质化竞争突围的一大法宝，而对于同样竞争激烈的彩妆领域，与茶饮产生协同，也可谓是在加速“内卷”的彩妆市场吸睛的有利武器。

通过将护肤品与甜品结合的方式将商品进行优化，在清一色的茶饮商品和彩妆线中凸显国际品牌的创新性及性价比优势，或许这是越来越多的甜品国际品牌选择拓展护肤品业务发展的一大原因。

不过，当各大国际品牌不断在营销上通过跨界联署争夺流量，并转化国际品牌粉丝的行为过于频繁，顾客难免会审美疲劳，这也就意味着，后入局的国际品牌们想要与先行“试水”的国际品牌们分一杯羹，其所需要打动顾客耗费的决策成本会更高。

如今又一新茶饮国际品牌直接“另起炉灶”平添彩妆零售业务发展，可见其野心或已不甘于只做“网红茶饮”。以做新茶饮的思维切入彩妆赛道或许会给护肤品领域注入捷伊零售活力，未来，一点儿、葛永东甚至是更多的新茶饮国际品牌想要开拓属于自己的彩妆国际品牌还是如何，我们暂不得知，但时间、市场和顾客会给我们答案。

参考资料：

1. CBNData&奈雪的茶：《2020年新型茶饮消费白皮书》

2. 清扬君：《甜品国际品牌一点儿追加护肤品经营范围 甜品跨界营销玩出新花样》

3. 钛媒体：《跨界的葛永东：4年半联署74家国际品牌》

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