距离2018天猫双11还有11天，火爆的预售已经让人提前感受到了“商业奥运会”和“万国品牌博览会”的热度。每天下午3点，茅台官方旗舰店在天猫准时预售飞天茅台，不到2秒马上告罄。

从10月20日天猫启动双11预售开始，这样的场景每天都在发生，但也引发了一些担忧：“秒没”的产品都卖给了谁？是否有黄牛来扫货？

事实上，这个一度困扰茅台的问题已经在天猫上得到解决：除了平台早已具备拦截黄牛特征订单的功能，阿里巴巴还特意开发了“反黄牛”工具供商家自主使用。

今年天猫双11，将有来自全球的742家知名酒企集体亮相，这场盛大“酒局”背后，反映出的是阿里和社会各方资源深度联动，运用技术赋能品牌和商家，保护正品，保护营商环境的不懈努力。

“秒没”背后的暗藏大数据护盾

最近一段时间，北京的杨先生总会在下午3点以前登陆手机淘宝，进入天猫茅台官方旗舰店，只待3点一到，便开始抢购他心仪的53度飞天茅台。

线下专卖店酒真“量少”，超市商城有货“价高”，这是很多53度飞天茅台消费者的感受。2018年天猫双11前夕，茅台官方旗舰店推出了预售活动，每天下午3点准时开售，虽然每次一开闸就“秒没”，但是丝毫没有动摇众多铁杆粉丝的热情。

去年天猫“茅台超级品牌日”，杨先生在天猫上买到喜爱的茅台酒。他成功下订单的这天是2017年9月9日，当天，茅台酒在天猫的销量达到了30吨，创下了天猫酒水行业单品、单店、单品牌成交记录。

还有一个数据更加令人吃惊，两年多的时间里，天猫平台已卖出了近20万瓶不同款式的茅台酒。

2017年天猫双11，茅台官方旗舰店的飞天茅台开场仅15秒被抢空；2018年天猫618，飞天茅台更是12秒售罄??“秒没”的背后，同样面临着黄牛扫货的风险。

阿里巴巴集团平台治理部的负责人透露，目前天猫早已具备通过大数据拦截有黄牛囤货特征订单的功能。此外，这一功能还进行了升级，可以作为“反黄牛”的工具套装交由平台上的商家使用。

“阿里强有力的技术支持，让我们的市场服务有了新局面。”前不久，茅台集团党委书记、董事长李保芳表示，依托阿里大数据优势，让茅台官方旗舰店和阿里风控系统无缝对接，帮助茅台把更多产品卖给真正的终端消费者。

(图说：飞天茅台在天猫双11的预售每天都“秒没”)

大数据线上保真、大联动线下打假

对茅台厂家和阿里而言，“反黄牛”只是合作的其中的一环，让更多消费者如愿买到正品，是双方更为重要的合作。

在线上，阿里巴巴利用技术优势，为茅台开发了产品二维码-区块链溯源认证系统，有效地提升了商品真假验证的能力。当然，保真也并不止于把假货阻拦出线上，更在于线下溯源打击、从根本上围剿假货。

2017年2月底，有媒体曝光“假茅台一条街”、“假茅台春节卖断货”，并在两会上持续引发关注。当地政府展开为期一个月的专项打击假酒行动，阿里巴巴打假特战队受邀协助，当地的一位政府领导专程赶来与打假特战队队员商议打假。

“当地政府看重的是阿里打假特战队这些年积累的技术和经验。”阿里巴巴平台治理部知识产权保护高级专家诚黎称，以往，执法部门、品牌方、阿里，各方的打假行动受限于信息互通、局面复杂，往往事倍功半。

2017年，阿里倡议成立打假联盟(AACA)，希望让全球品牌能够更好地联动资源，贯通线上线下，开展假货源头打击，帮助品牌从根源上解决以往难以解决的问题。

AACA的成立，也意味着以技术为依托、以阿里为纽带，执法机关、品牌权利人、平台紧密联动的打假共治系统正式形成，让全社会期望的“像治理酒驾一样治理假货”成为现实。

各方深度联动的打假也早已“进化”到不只是清除线上出现的假货那么简单：仅是2018年5月至9月，AACA已协助执法机关捣毁200余个线下窝点，抓获犯罪嫌疑人600余名。

这套打假共治系统正在解决品牌自身难以解决的问题，资源的聚合使假货“屡打不绝”的问题正在找到根治之道。

假货也不只是困扰茅台一个品牌的问题。

今年年1月，在公安部经侦局的统一部署及阿里大数据协助下，四川宜宾警方在北京抓获9个线下制假团伙，现场缴获涉及五粮液、泸州老窖、茅台、牛栏山、剑南春等多个品牌成品、半成品酒近2万瓶，散装白酒14500多斤，名酒包装材料5万多件，制假设备10余台。

这场仗打下来，五粮液集团及宜宾警方，对公安、阿里、酒企协同打假的模式，表示了极大赞同。

“1991年五粮液就专门成立了打击假冒维权管理办公室，向全国各地派员严打制售假。”五粮液集团党委副书记邹涛说，假酒线下生产源头难以根除，跨平台、跨国境流窜，让各企业深受其害，打假成本也逐年增加，“正是借助阿里巴巴的大数据打假经验，五粮液的品牌保护工作才得以取得历史性突破。”

(图说：阿里协助四川宜宾警方破获的假酒案中，灌装假酒的简易设备。)

742家名酒企共聚天猫双11大酒局

眼下，距离2018年天猫双11还有不到两周的时间，阿里巴巴的工作人员表示，来自全球的742个知名酒企已确认参与这场“万国品牌博览会”。

742家酒企、数以万计的酒类款式，面对眼花缭乱的商品信心，消费者并不用担心买到假酒——早在2017年8月，阿里巴巴就已经更新了淘宝天猫酒水卖家入驻规则。

卖家入驻淘宝天猫前，需要先获得品牌方授权，再由阿里巴巴平台审核其是否具备了准入资格；平台上的店铺即使具备了准入资格，还须提交至少5万元保证金；为了实现酒品保真、货源全程可追溯，天猫还和茅台、五粮液等九大名优酒品进行了“酒厂直供”式的深度合作??

把优质真品卖到真正的消费者手中，既是平台和品牌的共同愿景，也是天猫双11核心目标。

如果说线下的行动是对制假者的溯源打击，那么规则的修改将线上售假者挡在了平台之外，平台“反黄牛”能力则保证真酒最终卖到了真正的消费者手中。依托数据技术，阿里巴巴为天猫双11“万国品牌博览会”里的这场“大酒局”牢牢地上了“三重保险”。

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