都匀毛尖品牌故事，一个浴火重生的品牌！

时间：2021-11-10 09:47:42来源：food栏目：绿茶阅读：

都匀毛尖茶与贵州省的都匀市，属于贵州省的三大名茶之一，都匀毛尖历史悠久，品质佳，在1956年之时，我国伟大的领袖毛主席还亲笔为其提名。下面我们一起来了解一下都匀毛尖的品牌故事吧！

都匀毛尖之往日现状

1.品牌合力不足。福建、云南、浙江、江苏为国内茶叶大省，普洱茶、铁观音、龙井茶、碧螺春是这些省区成功推出的公共品牌（也有其他名优品种），因而影响了整个地区茶产业的知名度。

反观贵州茶产业，主要品种有：毛尖、银针、翠片、翠芽等，诸多品种中尚未推出具有代表性的公共品牌。其中，都匀毛尖作为贵州茶叶的龙头，无论产量、规模、品质均居众茶叶之首，因其营销力度与重视度不够，所以没有成功推出属于自己的公共品牌，在这一方面，贵州显然缺乏合力。

2.茶企实力有待提高。据统计，中国茶叶流通协会公布的“2013年中国茶叶企业综合实力百强”排名中，福建茶企占24%左右、云南茶企占17%、安徽茶企占21%，在诸多茶企中，贵州茶企并未入围。

3.人才和技术匮乏。任何产业的快速发展都离不开强大的科研团队。例如云南建立了国家级茶树种资源圃，仅省茶科的科研人员就高达200多人。此外，云南农业大学还设有茶叶专业，专门培养高等茶叶技术人员。相较之下，贵州省每年培养的茶业专业人才不足千人，而各个茶叶主产县的需求量则在千人之上，加之黔南专门从事茶叶种植、管理的专业技术人员寥寥无几，造就了都匀毛尖纵然“出身”好，却没享受到应有的“好待遇”。

都匀毛尖之浴火重生

1.建立品牌认知度

贵州出好茶，都匀出名茶。2016年12月初，“贵州绿茶”凭借得天独厚的生态环境和独一无二的品质特征，成为全国首个省级茶叶类国家地理标志产品。此外，来自全省165家茶叶企业成为首批获准使用“贵州绿茶”地理标志的企业。省级大区域地理标志的首次颁发，为消费者建立“贵州绿茶”的强势认知提供了国家级的信任状，并为“贵州绿茶”以后的品牌打造提供了持续不断的动力。

基于都匀毛尖的优良品质，为强化其品牌认知度，政府部门紧紧围绕“强品牌、扩规模、造影响、拓市场、创效益”的发展思路，抓好“六个统一”（统一品牌、统一包装、统一质量、统一宣传、统一价格、统一店型）的标准化体系建设，一步步建立品牌认知度。

此外，与都匀毛尖茶产区合作的中晟环球商品交易平台，依据政府标准化建设体系，通过统一采购、统一生产、统一包装、统一销售，将贵州特有的生态环境与人文环境糅合到产品中去，全力打造独具特色的都匀毛尖茶，引导消费者对其品牌认知度的深入探究。

2.塑造品牌美誉度

近年来，在政府的领导与带动下，都匀毛尖茶品牌得到社会各界人士的广泛赞誉和认可。2012年，都匀市政府以“都匀毛尖走天下，香飘申城誉中华”为主题将第六届都匀毛尖茶节移师上海举办，有力地宣传了都匀毛尖品牌；同年底，借助国品黔茶北京旗舰店开业之际在钓鱼台国宾馆举行了“黔茶之魂·都匀毛尖”高端推介会，把都匀毛尖推荐给首都人民，欧阳志远院士对都匀毛尖给予了“黔茶之魂·都匀毛尖”的高度评价；2013年在北京举办第七届都匀毛尖茶文化节；2014年，贵广高铁动车开通，贵阳至广州南一列动车组命名“都匀毛尖号”......

当地政府的一系列举措，加快了都匀毛尖美誉度的塑造，提升了都匀毛尖的品牌竞争力。作为贵州高原的瑰宝，都匀毛尖正发散着越来越迷人的光芒，受到越来越多国人的喜爱。

3.强化品牌偏好度

都匀毛尖早在明清时期已是朝廷贡品，芽头肥壮，色泽翠绿，香气清新，滋味甘醇。此外，营养物质也较为丰富，据贵州省茶科所测定，茶多酚含量高达31.24%，比一般茶叶约高10%；氨基酸含量为124.51mg/g；咖啡碱含量为28%......并且，经国家有关质检部门检测，都匀毛尖农药残留量和其他污染物几乎为零。因此，都匀毛尖堪称集纯天然环保与优质口感于一体的优质绿茶。

都匀毛尖地处贵州黔南少数民族聚集地，避开了同属绿茶的龙井、碧螺春等名茶，利用大众对少数民族特色的喜爱与其自身神秘色彩的魅力，打造出独具特色的都匀毛尖茶品牌。

当地政府根据都匀毛尖自身及其所处环境的优势，积极出台相关对策，以强化都匀毛尖的品牌偏好度：

（1）.从品质上严把关。聘请专业技术人员深入茶园为茶农讲解科学的种殖、护理方法，培育出纯天然、零污染的绿色优质茶叶。

（2）.加强文化软实力宣传。都匀市属少数民族聚居区，发展茶产业理应结合当地民风、民俗，将当地风土人情、历史典故，包装到茶产业发展中去。

的确，要想打动消费者，就必须有其独特的元素融入进去。中晟环球抓住这一要点，在产品包装设计理念上结合贵州山水形态、民族风情，以中国画的方式展现人与禅关系的思考。如此独特的设计理念深受广大消费者的喜爱，无形中增加了都匀毛尖茶品牌的文化软实力。

纵观都匀毛尖品牌的发展之路，不难发现，茶产业的发展壮大离不开其品牌的影响力。今天，市场进入“品牌时代”，企业所有的营销与市场价值活动都围绕着品牌展开，忽略了品牌的竞争者将注定被市场所淘汰。

未来，相信在有关政府部门的带领与中晟环球的大力宣传推广下，都匀毛尖茶品牌会日益发展壮大，开辟出一条独属都匀毛尖的广阔天地。