10%中干去职：腾讯掀起史上最大一轮管理干部裁撤

36氪获悉，原SNG的QQ团队下属的即通产品部总经理冼业成在今年一月已经去职。一位曾经跟冼业成开会过多次的其它部门员工告诉36氪，其对冼业成的总体印象是“蛮敬业的”。但现在来看，腾讯此次架构调整所要表达的要求是，管理干部仅仅敬业是远远不够的。

即通产品部负责腾讯最早的即时通讯工具QQ旗下各项业务，最近一次发布的重要新产品是2018年4月的腾讯文档，发布时还引来了马化腾在朋友圈点赞。

已经运转多年的组织体系此次被打破。在组织架构调整前的原SNG，冼业成的上级是负责QQ的副总裁殷宇，另一个副总裁梁柱则负责QQ空间，两人都向高级副总裁汤道生汇报；而在调整后，汤道生被集团委以to B业务重任，殷宇和梁柱跟着整个QQ体系都被划分到了新成立的PCG，向PCG总裁任宇昕汇报。

随后，在PCG内部又进行了进一步调整，殷宇的新任务是做资讯信息流，而社交相关的业务则全部划给了梁柱。于是，即通产品部的汇报线也随之从殷宇换到了梁柱，在这一背景下，冼业成去职。

不过，殷宇在移交出即通产品部等业务的同时，也接收了与资讯信息流相关、来自其它事业群的业务部门。此次架构调整后，原OMG负责天天快报的兴趣阅读产品部被整体合并进入了殷宇的QQ看点团队。

2015年上线的天天快报曾被视为是腾讯狙击今日头条崛起的重要产品，一度被总办寄予厚望。2017年3月，任宇昕取代刘胜义兼任OMG总裁。随后的2017年6月，腾讯将快报产品提至更高的战略级别，此前的快报产品部更名为兴趣阅读产品部，副总经理级别的郑坚为第一负责人，向“常胜将军”副总裁林松涛汇报，林松涛此前在MIG一手带起了应用宝。不到半年后，郑坚离职创业，由原快报总编辑、副总经理级别的马立接任部门第一负责人。

然而，天天快报并没能在林松涛领导下的郑坚和马立手中达到总办期望，反而是殷宇旗下的QQ看点在2018年异军突起，成为腾讯各大信息流产品中的新星，在集团财报中反复受到表扬。于是，天天快报被整合进入QQ看点，36氪获悉，今年1月马立也已经离开腾讯。公开资料显示，马立具有深厚的网络原创内容背景，也有一定的产品运营经验，在中国互联网媒体从业多年，2005年就加盟腾讯，是腾讯网的早期创始员工。

于是在调整后的PCG里，重点产品的VP分工，林松涛做短视频，殷宇做资讯信息流，梁柱做社交，这也是任宇昕在2018年底员工大会时提及的三个业务方向和负责人。

持续调整的广告营销线

另一块人事变动较大的业务是腾讯的广告营销线。

由于历史原因，此前的腾讯广告业务分散在OMG和CDG两大事业群，分别由腾讯公司高级副总裁刘胜义和总裁刘炽平各管一摊。刘胜义在大中华地区广告界从业二十多年，担任过多家知名4A公司的高管，2006年加入腾讯。2017年初，刘胜义不再担任OMG总裁，出任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席，推动广告业务在全公司的协同。他在OMG的广告系统内仍然具有深厚影响。

但刘胜义的这种影响或许正在逐步减弱。36氪获悉，此次架构调整后广告线合并，CDG社交效果广告部与OMG销售线和广告平台产品部进行整合，在CDG下共同组建新的广告营销服务线AMS。

与业务调整同步进行的依然是人事调整。一名腾讯广告线的员工透露，原OMG负责广告系统业务的腾讯集团副总裁郑香霖、大客户部销售总经理翁诗雅均已离职。另一名广告线员工也证实了这个消息。

其中，2014年加入腾讯的郑香霖，在2018年12月还曾以腾讯公司副总裁身份参加第三届Morketing Summit全球营销峰会。几天后，郑香霖又在腾讯内部的腾讯营销突破奖颁奖典礼上，与腾讯集团高级执行副总裁刘胜义、副总裁程武一起代表市场部高层为腾讯M族（市场族）员工颁奖。事实上，刘胜义出席的许多内外活动都有郑香霖陪同。

值得一提的是，郑香霖曾在2017年9月的腾讯智慧峰会上提到当时OMG的广告业务布局。郑香霖称，整个OMG面对的是品牌广告主为主，品牌广告主需要通过OMG有一个ONE TENCENT（“一个腾讯”）的概念统一出口。

腾讯的广告线从2017年开始调整，彼时的大致分工是CDG做各个效果广告系统和平台，OMG致力于大客户品牌广告销售。然而2018年的几次季度财报显示，腾讯的广告收入增速并没能达到预期。